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视频新闻成为了新闻客户端的救命稻草这是为什么

发布时间:2019-12-14 04:57:57阅读:来源:科盛检测设备

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文字系用户获得信息最基本的介质之一,固然,文字也是最直观、最容易记忆的方式之一,有人说人类真正的历史是由于有了文字的出现,由于是文字的记录,才终究被后人发现并成为历史。

所以移动互联网出现后,文字形态的产品猛然就爆发出来了,其中尤以传统的新闻门户嗅觉最为敏锐,他们率先推出新闻客户端产品,并大力在市场推行,短短两年时间,就有很多新闻客户端产品用户量破亿,日活用户也在1000万以上,虽然不是用户平常运用的TOP 10,但排名绝对在TOP 20之内。

移动互联网重新划分了新闻门户的规则,仔细研究会发现目前主要有4大类:一类是传统新闻门户推出的以门户网站内容为根本,再加上开放性定阅的部份媒体/自媒体内容作为内容源为载体的新闻客户端产品,如网易、新浪、搜狐、腾讯、凤凰等新闻客户端;一类是聚合类型的新闻客户端产品,他们通过机器在取得对方允许的情况下聚合内容(也有未经对方同意的情况,版权方面,本文不做讨论),用户可以直接取得来自各方的新闻内容如百度新闻,本日头条等;一类是垂直的新闻客户端产品,这里面又有两个小的细分,一个是地方性的,一个是行业性的,主流的有财经系和IT系;一类是屌丝系,他们是各个第三方公司通过聚合手段直接抓取别的网站内容生成的,很多乃至连资质都找不到,用户量级在几千到几十万不等。

如此之多的新闻客户端产品让用户有些目不暇接的感觉,要知道视频APP、电台APP、图片APP产品,可远远没有以文字形态为主的新闻客户端产品火爆。固然,现在已经过了最初剧烈竞争的阶段,现在新闻客户端产品要做的是,如何盘活现有的用户,在这破亿的用户量当中挖到金矿。

文字作为信息展现的形态,虽然直观明了,但是也还是有很多缺点的,如不够生动、信息没法清晰表达等。新闻客户端产品为了摆脱这1为难局面,在产品当中加入了两种因素,一个是图片新闻、一个是音频新闻(以电台为主),惟独缺的是视频介质的内容。

但是据我视察发现,目前的几款新闻客户端产品当中,基本上都加入了视频内容,特别是四大门户的产品。腾讯新闻在其4.5.4版本中侧重强调了视频内容,网易新闻5.0.0版本也加入了视频新闻,搜狐新闻APP、新浪新闻APP也早就在产品的底部加入了视频专区。

视频新闻成为了新闻客户端产品的救命稻草,继音频介质以后,视频反倒成为了各家宣扬的重点。据我视察发现,目前新闻客户端产品的视频内容长度在1分钟之内,1是啮合移动互联网短平快的特点,另外一方面,视频所消耗的流量远远要比文字多的多,用户对视频烧流量的印象很难得到改观,所以视频长度如果太长的话,是很难吸引点击的,只有视频内容短,用户才敢点,才敢阅读。

为什么会想到大力发展视频内容呢?

(1)差异化文字内容。文字形态的内容,基本上各家都很雷同,最多改头换面,改个标题而已,但用户获得到的信息量是一致的,如某地产生了某情况,这个基本情况是不会变的。各个新闻客户端要想有大的改观,只能从视频角度动身,固然,现有的新闻客户端产品,并没有真正做现场的视频新闻内容,我认为有两个缘由,一个是资质问题,其是不是有取得现场视频播报的资质,另外一个缘由是视频新闻的制作难度较大,很难直接现场生成。更何况要以短视频为主要形态存在的新闻内容,就更难了。

(2)自家的内容自家用。搜狐新闻本身是有搜狐视频的,而新浪新闻也有新浪视频,腾讯新闻有腾讯视频,惟独网易视频弱一些。前面3家的产品,都是有着本身的内容源的,既然有内容源,何不将这些内容换一个情势展现呢?毕竟PC端的新闻产品也是有着视频内容的,移动端的新闻客户端产品加上自家的视频内容,为什么就不能做一个尝试呢?

(3)完善用户获得信息的方式、文字、图片、音频、视频作为信息组成的基本介质,前三者都有了,视频介质也是信息组成的重要介质,怎样能够缺了它呢?之前是流量死贵死贵的时期,现在4G和WIFI普及后,流量不再是洛阳纸贵了,偶尔看个视频还是看的起的。新闻客户端加上视频介质,弥补了用户依赖文字、图片、音频获得信息的空缺。

视频新闻内容加入后,新闻客户端产品相当于又多了一个竞争力的条件,毕竟此时拼的是哪家的视频内容强。视频新闻还能盘活新闻客户端上的用户,文字太单调了,特别是对某些内容叙述的不够明显,明显,各大新闻客户端在视频新闻这方面,还是奇缺的,虽然这不是用户真正的刚需,但也是用户获得信息的重要方式。

新闻客户端产品多不胜数,而且每段时间都有新增的趋势,但是用户真正用下来会发现始终很难有心满意足的新闻客户端产品出现,至于所谓的大数据,所谓的个性化,短期内会帮助用户获得信息,长时间使用下来,会发现它就是一头猪,乃至比一头猪还蠢,怎样能推荐如许不靠谱的新闻内容呢?内容源定阅固然能缩小信息获得空间,但用户也需要有普罗大众的信息呀,大数据始终解决不了这个。

视频要比文字形态更丰富多彩,固然,门坎也更高,就由于门坎高,所以才显得稀缺。下一波新闻客户端大战,或许就在视频介质上了。

作者:郭静,微信公众号:郭静的互联网圈

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